格力和小米，又一次同时上了热搜。12月16日，“董明珠再回应与雷军赌约”“董明珠爆小米空调专利侵权赔了50万”的消息引发大量网友围观。

以往，两大品牌一起出现，人们第一时间想到的，是小米集团创始人雷军和格力电器董事长董明珠的10亿赌约，虽有“暗中较劲”的意味，但大体上仍是一团和气，更让双方都赚足了流量。不过，今年以来，关键词从“赌约”变为了“侵权”，两大品牌在舆论场上的互动也越发针锋相对。

小米连续两次否认“侵权”指控

12月16日，对于热搜所提及的侵权消息，小米公关部总经理王化转发了今年7月@小米公司发言人 的一条博文，并紧急澄清说：“今日相关新闻，经过再次核查，信息不实。第一：小米空调没有专利侵权行为；第二：小米没有因为专利侵权赔偿50万的情况。”

记者查看相关采访视频发现，董明珠在面对“小米的空调怎么样”的询问时表示，“我可以说格力是世界最好的空调，我们有十几万项的专利”；同时她还提及“小米最近（因为）专利侵权赔了我50万元，好不好让它自己去说”。

值得一提的是，董明珠话语间并未直接点明侵权品类为小米空调，热搜话题或存在误读，公开信息也检索不到格力和小米关于空调专利的法律诉讼信息。随后，记者向格力电器品牌人员询问具体侵权品类及事实，截至发稿时未得到回复。

不过，今年以来，格力“炮轰”小米电风扇侵权的案件也闹得沸沸扬扬。

7月9日，格力电器官方发文称，针对小米官方旗舰店所售米家小米电风扇BPTS01DM侵犯我司专利权案，2022年12月22日，广州知识产权法院作出一审判决【（2021）粤73知民初1399号】，判决其行为已经构成侵权，并赔偿格力电器经济损失和维权费用。文章发布的次日（10日），小米方面火速回应称：“经查，我司并未收到任何环境电器相关诉讼。”

小米这句撇清关系的回应，很快引来了格力方面的“回击”。

7月10日中午，格力电器官方再次发文补充：“‘小米官方旗舰店’销售的产品‘米家小米电风扇BPTS01DM’侵犯了我司相关专利，该侵权产品的委托方为‘小米通讯技术有限公司’，制造商为‘浙江星月电器有限公司’。制造商已更名为‘造梦者（浙江）科技有限公司’（以下简称‘造梦者科技’），该公司已向我司支付185万元。”

天眼查资料显示，浙江星月电器有限公司确为造梦者科技的曾用名，公司法定代表人是颜为。而在企业受益股东一栏，出现了雷军的名字，原因是雷军控股的小米科技有限责任公司的全资子公司天津金星创业投资有限公司，持有造梦者科技8.0439%的股权。造梦者科技也是小米生态链的一员，相关报道显示，2017年9月，小米与造梦者正式开启了战略合作。

从“十亿赌约”变成实力和流量的交锋

在热搜下的媒体采访中，董明珠还再次回应了与雷军的赌约。她表示，第一个五年雷军输了，至于第二个五年没有人跟他赌，成功不成功有各自的逻辑。“我有股民利益最大化。那你雷军跟我比，你给股民分了多少钱，拿了股民那么多钱用完了，钱到哪去了？股民回报是什么？”

2013年12月，在央视主办的第十四届中国经济年度人物颁奖盛典上，雷军与董明珠达成10亿元的天价赌局。雷军称五年内小米营业额将超过格力。如果超过的话，雷军希望董明珠能赔偿自己一元钱。董明珠回应称如果超过愿意赔10亿。2018年，格力以总营收1981.2亿元击败小米1749亿元，董明珠正式赢得与雷军定下的“十亿赌约”。单从赌约吸引的关注度来说，格力和小米都是赢家。

颇具戏剧性的是，在结束赌约的第六年，小米首次在全年营收上超过格力，间接体现了在赌约之外，双方的竞争远没有落幕。

尤其在今年，小米在家电赛道上加快布局，不仅凭借洗衣机走红、“炮轰”行业内幕，还开工建设小米智能家电工厂。在手机、汽车等品类的协同带动下，小米家电产品拥有了足以让格力等家电企业眼红的流量和声势。

也就在小米品牌营销风生水起的今年，董明珠投向小米的“炮火”也变得密集起来。今年6月格力电器股东会上，董明珠质疑小米没有技术，“小米说自己（空调）第一名，全靠别的厂家做产品，你的技术是什么？”“谁是第一，消费者心里有杆秤”。

对此，雷军隔空回应董明珠称：“小米空调目前中国第四，没有说过我们第一；与格力的差距还很远，还要向格力学习。”两大品牌你来我往的隔空互动，为围观群众输送了众多的话题。

不过，与“十亿赌约”相比，激起双方讨论的已不再是掌门人意气之争，而是专利权、行业地位等的全面交锋。随着真相进一步明确，是格力“碰瓷”还是小米“嘴硬”，一切自有答案。在赢下流量之外，双方能否“和气”收场，并保证自家品牌声誉不受损，则成了未知数。

文｜记者 黄婷